8月22日至23日，由教育部旅游管理专业国家虚拟教研室指导、中国会展经济研究会与上海对外经贸大学联合主办的首届活动学学科建设研讨会（SEED）在我校长宁校区成功举行。来自全国各地的54位高校学者和业界精英共同见证并深度参与了这场“让活动学成为一门学问”的历史性对话。研讨会由开幕式、主题演讲、专题对话和工作坊等构成，短短一天半，嘉宾们围绕“活动学的学科定位、核心框架与发展路径”展开思想碰撞，形成高度共识。
商务部国际贸易经济合作研究院原副院长、中国会展经济研究会会长曲维玺，我校党委副书记吴毅，教育部高校旅游管理类教学指导委员会副主任马勇先后在开幕式上致辞。开幕式由会展与传播学院党委副书记（主持工作）田纪鹏主持。在会前，吴毅亲切会见了应邀出席此次会议的主要嘉宾。
曲维玺在致辞中表示，本次研讨会聚焦“具有中国特色的活动学框架”，讨论活动学的本体与边界，并构建与会展产业变革同步的课程体系，这既是一次关于我国会展学科建设的开创性会议，也是推动会展教育向系统化、专业化跃升的一个关键节点。
吴毅代表学校感谢中国会展经济研究会的信任，将活动学科建设研讨会的“首站”放在我校，同时向远道而来的各位嘉宾表示热烈欢迎。他结合上海深化教育综合改革的总体部署，向各位专家学者介绍了学校近几年事业发展的情况，并介绍了我校在会展、文旅和新闻传播高等教育、学术研究和社会服务等方面的鲜明特色。他指出，本次研讨会聚焦“学科建设”核心命题，系统探讨活动学的学科定位、核心框架与发展路径，既是响应教育综合改革的具体实践，也是深化学科建设、创新人才培养模式的重要举措。
马勇在致辞中介绍了全国旅游管理类专业发展情况，并高度肯定了此次会议的重要意义。他提出，从产业维度看，推动活动学学科建设将为会展业发展提供更有力的理论支撑，并为会展教育植入精准对接产业需求的基因。从学术维度看，此次研讨会标志着我国会展学术研究从“经验传承”向“理论建构”的历史性跨越。
来自中山大学、四川大学、南开大学、湖北大学、上海大学以及中国广告协会活动营销专业委员会（CAAE）等单位的12位高校学者和领导型活动管理公司CEO做了《活动创造价值：量化活动学定义学科高度》《活动研究的中国话语体系：高度、宽度与深度》等主题演讲。在专题对话环节，与会嘉宾围绕“活动科学的传播与推广”“活动管理人才培养模式创新”两个主题进行了热烈讨论，并一致认为，活动已渗透到社会运行的方方面面，成为一个横跨多领域的“广义活动产业”，是驱动现代社会经济系统高效运转的核心节点。在人工智能重塑世界的新时代，我们更应超越对活动的传统认知，从战略高度发展广义活动产业，充分激发其作为“社会连接器”和“经济放大器”的巨大潜能。
此外，本次研讨会还专门开设了《活动研究》集刊筹备工作坊，与会代表围绕办刊定位、组织架构、栏目设计与组稿机制等进行了深入研讨，希望为活动学学科发展打造新的学术载体与传播平台。会上还举行了签约仪式，除我校会展与传播学院外，复医会展集团、无锡市真和商务信息咨询有限公司、上海盟轩会展3家单位成为集刊的首批理事单位。
在会议最后，我校会展与传播学院院长、中国会展经济研究会会展教育培训专业委员会主任王春雷代表秘书处交流了起草《首届活动学学科建设研讨会（SEED）共识》的相关情况。与会代表一致认为，在全球化与数字化浪潮交织的新时代，重新审视活动的深层价值，具有前所未有的重要性与紧迫性。活动是价值创造的超级枢纽，其价值体现在社会凝聚力、文化传播力、经济驱动力和科技创新力等多个维度。活动学以“活动”为研究对象，整合管理学、社会学、传播学、心理学等多学科视角，正发展成为一门融合理论与实践、连接学科与产业的新兴交叉学科。本次研讨会具有标志性意义，全体与会代表倡议以此次会议为起点，携手推动活动学成为服务国家战略、引领产业升级、滋养人文精神的朝阳学科，为全球活动产业的可持续发展贡献中国智慧。
此次研讨会在学术界和会展、活动、文旅等行业引起了广泛关注。据悉，截至8月28日中午12点，共有6200多人次通过“活动研究”“上海对外经贸大学会展与传播学院”两个公众号的视频直播观看了此次研讨会，另有5876人次观看了照片直播。
